宣传片里，镜头缓慢地掠过女人芭蕾舞者的足部，舞鞋配色完全复刻该款冰淇淋配色。“以斗胆撞色，创欢愉高定”的广告词，好像也在似有若无地引导顾客的梦想力。

  这种注视式的广告言语，引起了不少女人用户的恶感。乃至有人质疑，梦龙此次广告创意有运用女人身体部位，发明“擦边”梦想之嫌。

  有心人还翻出一年前梦龙的儿童节广告画面，画面里的女人身着性感睡衣，因而直指品牌早有前科，劣迹斑斑。

  当评论从“脚味儿冰淇淋”上升到对品牌价值观的驳斥，顾客的愤恨背面或许是一种杂乱的心情——

  小时分在冰柜前重复张望，却舍不得买的“奢侈品”冰淇淋，忽然开端含糊地撩拨你，那种感触不啻于看见贵族“老钱”下海擦边，白月光变饭粒子，幼年滤镜大破碎。

  没有抱歉，也不知道是否会整改，梦龙仅仅等候顾客逐步淡忘。现实上，这一招真的有用，屡试不爽。终究，一个小小的擦边广告，无伤大雅，过几天就会被淹没在互联网的信息激流中，顾客的注意力又会敏捷转移到下一个愤恨上。

  很难说，在擦边广告上的缄默沉静回应，是不是吸取了五年前在冰淇淋产品上经历过的翻车经验。

  2021年，有网友发现，梦龙同款冰淇淋存在中外商场用料双标问题，欧洲商场出售的冰淇淋产品首要的组成原材料是牛奶，而国内产品的配料表赫然标示质料含有饮用水、植物油，运用少数乳粉来代替牛奶。

  彼时梦龙所属的联合利华集团对此事的回应，确认了梦龙在欧洲商场运用浓缩奶+水，包括我国在内的部分商场则是用恢复奶（即奶粉+水）来代替。

  官方的答复无疑点着了顾客的愤恨心情。有乳品专家剖析称，在蛋白含量共同的情况下，恢复奶的本钱比欧洲商场的浓缩奶廉价约30%。

  很快，网友们又发现，梦龙在欧洲商场出售的是全乳脂冰淇淋，但依照我国冷冻饮品的分类，梦龙在我国出售的是乳脂含量2.2%的植脂型冰淇淋。

  虽然梦龙尽力解说，其在我国等商场出售的植脂型冰淇淋契合国标，不含对身体有害的植脂末，仍然无法反转由于双标而塌房的颓势。

  这也很好了解。没人会在乎五毛钱一根的小布丁是不是植脂型冰淇淋，但动辄20元起步，重复强调“比利时进口巧克力大师”“纯粹欧洲冰淇淋”的梦龙，当然没有被宽恕的资历。

  而明晃晃的“中外驰名‘双’标”，让我国顾客的被变节感更深一重：幼年可望而不可即的冰淇淋，只把我国商场当作“人傻钱多”的试验场。

  1993年，梦龙正式进入我国商场，成为最早进入我国的贵价冰淇淋。彼时，梦龙在商超里从不好其它品牌的冰淇淋放在一同售卖，而是会专门放在印着品牌logo的冰柜里。

  梦龙们进入我国之前，用泡沫箱装着的赤豆棒冰才是干流。（图/《冷巷人家》）

  价格天然也是独一档的，7元一支的价格在冰淇淋品类里一骑绝尘，肯定算得上奢侈品。终究，当年的我国员工日均薪酬只要13元。

  在很多人的幼年回想里，能吃上梦龙的人，不说“非富即贵”，至少能收成一众小伙伴长达半年的艳羡。更多时分，咱们仅仅趴在那个绘着浑厚巧克力的冰柜上，一边舔着5毛两根的老冰棍，一边梦想着梦龙奥秘的滋味。

  高端豪华的故事直接带来了迸发式的增加。梦龙母公司和路雪的多个方面数据显现，梦龙入华6个月，销量就超越350万升，创下联合利华全球公司的新纪录。

  直到争议迸发的前一年，梦龙仍然在我国商场稳居龙头。2020年，联合利华我国官网预告，梦龙将成为列入其“十亿元沙龙”的大单品，直接宣告了梦龙的年出售额挨近10亿。

  命运的分水岭好像就在2021年。争议迸发后，梦龙在我国的好日子好像也逐步到头了。梦龙所属集团联合利华2023年财报显现，其冰淇淋事务销量下降6%，商场占有率与盈余才能都在下降。

  物质极大充盈的时代，人们已不再把吃冰淇淋当作稀罕事。（图/《我爱我家》）

  现实上，联合利华早在2024年3月就宣告要剥离冰淇淋事务。彼时，这项事务已接连多年靠涨价保持增加，销量继续下滑，拖累了集团全体利润率。通过近两年的推动，2025年末，包括梦龙、和路雪等品牌的冰淇淋事务正式从联合利华分拆，以独立公司的身份在阿姆斯特丹、伦敦和纽约三地IPO。

  艾媒咨询调研数据证明了这个判别。2025年，只要6.94%的顾客会购买超越20元的单只冰淇淋，77.39%顾客更倾向于挑选10元以内的产品。两年前，还有超越9%的人乐意花20元吃单支冰淇淋。

  同是“老钱”定位的哈根达斯日子也不好过。从2019年开端，哈根达斯的线下门店在不断封闭，仍在经营的门店大都也仅仅孤单倔强地站立在富贵的商圈里，门庭冷清。

  2025年3月，钟薛高创始人林盛在直播间叫卖红薯干“还账”，拖欠供货商货款超2亿元。而开业当天大排长龙的茅台冰淇淋旗舰店，也黯然清仓、关店、离场。

  2024年，Gelato在我国的冰淇淋商场横空出世，破除了梦龙们关于我国顾客消费才能的质疑。单球能卖出超越50元的Gelato品类，斩获了一年10%的增速，商场规模很快超越120亿元。

  Gelato，是意大利语中“冰淇淋”的意思，特指意式手艺冰淇淋——好像，这又是一个“外来的和尚好念经”的故事？

  我国人对Gelato的第一印象，应该是赫本的这个画面。（图/《罗马假期》）

  不过，假如你仔仔细细地调查，清楚明了，潮水现已悄然改换了流向。顾客直呼Gelato其名，却没多少人是冲着“意大利”来的。

  Gelato以鲜牛奶为肯定主体，奶油占比极低，低脂低卡。梦龙等传统冰淇淋的配料表中，水的排名稳居前列，而不少Gelato品牌直接将“纯牛乳制造”“不加一滴水”“天然新鲜配料”作为卖点。

  在交际渠道的共享上，顾客也多被这些标签所招引。终究，同样是花二三十元吃雪糕，保质期一年的梦龙就像预制菜，而连冰淇淋球上撒的榛子碎都要现磨的Gelato，明显把花钱这件事的心情价值拉满了。

  三十年前，梦龙们简直不用向顾客解说自己。电视屏幕上的中产男女，只需要穿戴真丝睡衣，在装饰富丽的大平层里翻开冰箱，拿出一支梦龙，就足以让全我国一同神往这口巧克力冰淇淋的滋味。

  梦龙心安理得地将高价冰淇淋卖了这么多年，未必不明白其间的奥义。远超越巧克力和牛奶质料价格的三十元里，人们真实购买的是一种被精心演绎过的日子梦想。

  三十年前，人们会由于一个穿戴真丝睡衣的画面将梦龙捧上神坛；三十年后，人们也会由于一双芭蕾舞鞋带来的“脚味儿”通感，将梦龙完全扔掉。

  梦龙要面临的严酷现实，或许不是牛奶和巧克力的用料终究怎么，也不是芭蕾舞鞋究竟有没有擦边，而是，顾客关于梦龙的梦想现已消融得差不多了。